Marketing em tempos de crise

Recentemente o noticiario só tem mostrado números negativos, instabilidade governamental e várias otras notícias pouco otimistas sobre o cenário político e econômico. Obviamente diversas empresas principalmente os seus dirigentes começam a determinar corte de gastos durante a crise e em muitos casos o marketing e o budget publicitário são os principais alvos. Mas será que é realmente positivo adotar cortes ou suspenção das atividades de marketing de sua empresa?

Alguns estudos nos EUA mostraram que durante a recessão de 2008 diversos produtos e serviços continuaram a vender normalmente. Isso quer dizer que muitos produtos não são impactados pela recessão. É claro que o consumidor e muitas empresas ficam mais seletivas na hora de efetuar uma compra mas tudo vai depender da forma como esse produto ou serviço é apresentado. Fonte: Inc Magazine.

Empresas que fizeram cortes administrativos e até mesmo de produção tendem a ter um desempenho melhor na crise do que empresas que cortaram a sua verba de marketing. Por outro lado empresas que fizeram cortes no marketing tiveram uma piora significativa de seu faturamento. Ou seja cortar custos faz parte em tempos de recessão mas é muito importante ponderar o que deve ser suspenso. Fonte: ADWEEK-2014.

No Brasil não é muito diferente, a todo instante vemos demissões e mais demissões acontecendo, um bom exemplo disso é o setor automobilístico que apesar de queda abrupta em vendas continuam a investir em publicidade no horário nobre e até mesmo em outros meios para tentar reverter o quadro depressivo em vendas.

Basicamente cortar o invesitmento de marketing pode soar como um alívio mas tem um lado ruim nisso, você pode estar cortando  os principais mecanismos para que sua empresa continue a vender, dessa forma o gasto com marketing e publicidade deve ser cuidadosamente analisado.

Aqui na Edm2 atendemos empresas de pequeno e médio porte notamos que algumas empresas optaram em reduzir os seus gastos com mídia e outras por outro lado aumentaram as que reduziram tiveram queda ainda maior nas vendas e as que aumentaram ou cresceram ou mantiveram a sua performance.

Em tempos de crise corte de custos devem ser cuidadosamente analisados pois as vezes cortamos aquilo que é nossa salvação.