O que é branded content

Última Atualização em 25 de julho de 2022 por Eduardo Danton

Branded Content ou Branded Entertainment significa a comunicação entre a sua marca e o consumidor, por meio de uma interação direta como TV, rádio, internet, mídia impressa, eventos, etc.  O Branded Content é uma forma relativamente nova de publicidade, que foge das formas tradicionais, ou seja, é a fusão dos métodos tradicionais com os de entretenimento, uma  ferramenta publicitária que agrega o emocional, mensagens sociais como ambientais, culturais, educacionais, em nome das marcas, com o entretenimento. Não devemos, entretanto, confundir o Branded Content com estratégias nas quais a marca apenas patrocina o conteúdo.

O Branded Content tornou-se uma ferramenta extremamente eficaz para os anunciantes, num mundo cada vez mais “instantâneo”. Os resultados de um Branded Content bem feito pode fazer maravilhas para a empresa anunciante, mas apenas se o conteúdo que está sendo produzido for excepcionalmente bem feito. O desafio para as marcas é que esse conteúdo conquiste seu público primeiramente pelo emocional, para que ele deseje o produto.

Mais de 95% dos sites que apresentam Branded Content obtiveram mais sucesso do que os websites com propagandas convencionais, como também apresentou aumento de 24% na intenção de compra. Se a sua marca está inserida em algum evento, vídeo, filme, música, a quantidade de consumidores que irão ‘consumir’ esta campanha é exponencialmente maior, pois aqueles que já são fiéis a sua marca continuarão, mas os que não são também serão atingidos. Trata-se de uma experiência significativa quando o espectador vê uma marca específica em formato de entretenimento.

O Branded Content tornou-se uma ferramenta extremamente eficaz para os anunciantes, num mundo cada vez mais “instantâneo”. Os resultados de um Branded Content bem feito pode fazer maravilhas para a empresa anunciante, mas apenas se o conteúdo que está sendo produzido for excepcionalmente bem feito. O desafio para as marcas é que esse conteúdo conquiste seu público primeiramente pelo emocional, para que ele deseje o produto.
Chris Hackley, autor do livro “Branded Entertainment – Product Placement and Brand Strategy in the Entertainment Business” afirmou o seguinte:

“Os produtos já não são simplesmente ‘colocados’. Eles são transformados em conteúdo de entretenimento abrindo caminho para o possível estabelecimento de uma ligação emocional mais forte com o consumidor”.

Colocamos abaixo alguns exemplos:

O Boticário – Através da Fundação Boticário protege o patrimônio natural do nosso país.

A Red Bull diversifica suas ações, com a formação de equipes esportivas, como acrobacias aéreas, Mountain Bike urbanas, etc.

A Coca-Cola que fez uma sátira com o “Pode ser?” inserida no canal “Porta Dos Fundos”