Tem empresa que gasta rios em marketing, mas continua irrelevante. E tem marca que, mesmo sem gritar, é reconhecida em qualquer lugar do mundo. A diferença está em como elas constroem o significado por trás do nome.
Isso é branding.
Branding não é o logo, não é o slogan, e muito menos o post bonito no Instagram. É a soma de tudo o que a marca faz, diz e entrega (todos os dias) até que as pessoas passem a sentir algo por ela.
Quando isso acontece, o preço deixa de ser o principal argumento e o público compra porque confia, admira e se identifica.
A seguir, veja cinco exemplos que mostram como decisões conscientes em posicionamento, propósito e identidade visual podem mudar o rumo de uma marca.
Burger King: irreverência como diferencial
O Burger King construiu um dos posicionamentos mais fortes do mercado de fast food ao apostar na autenticidade e no humor. Suas campanhas não tentam agradar a todos — pelo contrário, falam de forma direta com quem valoriza transparência e uma boa provocação.
Desde o visual mais cru e realista dos sanduíches até a forma divertida de se posicionar nas redes sociais, o BK mostra que o branding é sobre personalidade. A marca se comunica como uma pessoa de verdade, com opinião e coragem de ser diferente.
O grande diferencial do Burker King consiste em: ter clareza sobre o que sua marca representa e manter essa coerência em todas as comunicações.
Natura: propósito e conexão emocional
Enquanto o Burger King aposta na irreverência, a Natura é o oposto. Seu branding se apoia em propósito e valores humanos. A marca brasileira construiu sua identidade em torno da sustentabilidade, do respeito à natureza e das relações genuínas.
A Natura vende um estilo de vida que valoriza o bem-estar coletivo e a responsabilidade social. Cada produto, campanha e escolha estética reforça essa essência, gerando identificação e fidelidade entre os consumidores.
Marcas com propósito claro conquistam confiança e relevância. Mesmo em um negócio pequeno, alinhar suas ações ao que você acredita fortalece a conexão com o público e cria um diferencial difícil de copiar.
Red Bull: experiência além do produto
A Red Bull é um exemplo de branding que ultrapassou o próprio produto. Hoje, ela é tão associada a esportes radicais, música e cultura jovem quanto à bebida energética em si.
A marca construiu um verdadeiro ecossistema de experiências: eventos, conteúdos, patrocínios e histórias que traduzem seu lema: “Red Bull te dá asas”.
O segredo está em transformar o branding em algo vivo, que as pessoas queiram fazer parte.
Pense em como sua marca pode criar experiências (ainda que simples) que expressem sua essência. Pode ser uma ação local, uma presença digital consistente ou um atendimento que surpreenda. Branding é sobre fazer o cliente sentir algo ao se conectar com você.
Olhe com atenção para o que sua marca comunica
Esses três cases mostram que não existe uma fórmula única para o sucesso quando falamos em branding (e marketing em geral!). Cada marca encontrou sua própria voz e construiu uma história coerente com seus valores.
Se você quer entender como aplicar esses princípios na realidade do seu negócio e fortalecer sua presença de marca, conte um parceiro que vai te ajudar a fazer isso de forma estratégica.
